Goldgewinner

Die Rügenwalder Mühle ist im wachsenden Markt für Fleischalternativen führend. Aber bei der jungen Zielgruppe sind die Produkte oft nicht die erste Wahl. Das wollten wir ändern – mit einer trendbasierten, crossmedialen Kampagne und einem Budget, das kaum für eine vegane Bratwurst reichte. Die Eras Tour von Taylor Swift bot als das größte popkulturelle Ereignis unserer Zeit die perfekte Plattform, um die 18- bis 34-Jährigen dort anzusprechen, wo sie am liebsten unterwegs sind.

Der Hype um Taylor Swifts Tour war riesig. Tickets für das Hamburger Konzert waren in Sekunden vergriffen und viele Fans gingen leer aus. Als offizieller Catering-Partner des Stadions war das unsere Chance, die Marke und den popkulturellen Trend zu verbinden – mit einem Jobangebot: Arbeite als Wurstpromoter:in beim Konzert.

Denn wer, wenn auch nur kurz, auf dem Konzert arbeitet, braucht kein Ticket. Die Jobanzeige verriet nicht viel. Doch zahlreiche Codes machten schnell klar, um welchen Traumjob es ging.

Wir verwandelten einen Minijob in eine kontextuelle, contentgetriebene Markenaktivierung. Die Jobanzeige wurde als Printanzeige, auf sozialen Netzwerken und Karriere-Plattformen veröffentlicht, um Fans, Influencer und Medien authentisch anzusprechen. Mit Erfolg: Fans reagierten begeistert, entschlüsselten die Codes und schickten kreative Bewerbungen. Das Beste: Die Gewinnerin musste nur 3 Würste verkaufen und konnte dann das Konzert genießen. So machten wir die Rügenwalder Mühle mit kleinem Budget zum angesagten Partner in Crime der jungen Zielgruppe.