Employer Branding
Goldgewinner
Gemeinsame Fachkräfteinitiative von BStBK, DStV und DATEV
Die Steuerbranche hat mit Nachwuchsmangel zu kämpfen – vor allem, weil sie bei jungen Menschen nicht im Relevant Set der Berufswahl verankert ist. Veraltete Klischees und falsche Vorstellungen tragen zusätzlich dazu bei. Um gegenzusteuern, haben sich die Bundessteuerberaterkammer (BStBK), der Deutsche Steuerberaterverband (DStV) und DATEV zu einer gemeinsamen Initiative zusammengeschlossen. Ziel ist es, das Image der Branche zu verbessern und die Ausbildung zur/zum Steuerfachangestellten attraktiver zu machen.
Dazu wurde eine aufmerksamkeitsstarke, crossmediale Imagekampagne entwickelt, die gezielt die Gen Z anspricht. Mit verständlicher Sprache, unterhaltsamen Inhalten und einem klaren Mehrwert trifft sie den Nerv der Zielgruppe. Der zentrale Kampagnenclaim zahltsichausbildung bringt es auf den Punkt. Ausgespielt wird die Kampagne dort, wo junge Menschen unterwegs sind: auf TikTok, Meta, Streaming-Plattformen, in Podcasts und per digitaler Werbung.
Herausgeber DATEV eG; Bundessteuerberaterkammer KdöR (BStBK); Deutscher Steuerberaterverband e.V. (DStV)
Dienstleister SERVICEPLAN; MEDIAPLUS; Future Marketing; PLAN.NET; Facit; The Sweetspot
Wow, trockenes Thema sehr modern umgesetzt! Professioneller, zielgruppengerechter Look, Themenwelt verstanden, Kanäle gut gewählt. Das Projekt nutzt alle aktuellen Hacks der Kanäle für Reichweitensteigerungen auf TikTok, Instagram und Co. Die Auswahl der Motive, der Tonalität und der Menschen ist sehr gelungen.
