Goldgewinner

Playmobil hat die Herausforderung angenommen, sich in einem wettbewerbsintensiven Markt neu zu positionieren. Die Grundidee war, die Marke auf unkonventionelle Weise in ein Unterhaltungsformat zu integrieren und so eine emotionale Verbindung zum Publikum aufzubauen. Erstmalig konnte in der ProSieben Prime Time show „The Masked Singer“ eine Maske mit einem Produktbezug – dem Playmobil Piraten – und damit echtes Branded Entertainment mit hohem Unterhaltungswert generiert werden.

Die Art und Weise wie Playmobil hier werblich präsent war, wurde so noch nie von der Marke umgesetzt. Die erstmalig überhaupt so umgesetzte Kooperation in „The Masked Singer“ mit der nativen Markenintegration als singenden werblichen Charakter ist auszeichnungswürdig, weil mit dieser perfekt inszenierten Show-Integration Playmobil nicht nur zum Hingucker, sondern zu einem unvergesslichen Bestandteil der Unterhaltung wurde. Dabei wurden im Kosten Nutzen Verhältnis ein 25-fach höherer Mediawert generiert gegenüber dem eingesetzten Budget und zusätzlich noch ein PR Wert von über 10 Millionen Euro.